什么是元宇宙？

如果回到這個(gè)概念的提出，人們總是提起美國(guó)科幻作家尼爾·斯蒂芬森1992年在小說《雪崩》里描述的那個(gè)樣子：“戴上耳機(jī)和目鏡，找到連接終端，就能夠以虛擬分身的方式進(jìn)入由計(jì)算機(jī)模擬、與真實(shí)世界平行的虛擬空間。”

雖然目前科技和投資領(lǐng)域?qū)τ谠钪娌]有一個(gè)明確的概念，但是究其本質(zhì)，還是在硬件系統(tǒng)的基礎(chǔ)上建立一個(gè)永遠(yuǎn)存在、完全覆蓋的虛擬空間。但對(duì)于人類來說，也許有一天這個(gè)虛擬世界可以自給自足，但是缺乏了人類的存在，那么對(duì)于人類是毫無(wú)意義的。

所以，從根本上說，人是元宇宙和現(xiàn)實(shí)的連接，只要有人存在，那么不管是硬件連接、符號(hào)映射，還是倫理規(guī)則，元宇宙在人類擺脫肉身之前，必然要和現(xiàn)實(shí)保持一定程度上的鏈接。

如果我們先把人機(jī)接口、AI學(xué)習(xí)、數(shù)字財(cái)產(chǎn)保護(hù)、數(shù)字貨幣升級(jí)等技術(shù)問題先擱置一下，回歸元宇宙的本質(zhì)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)廣義上的元宇宙伴隨人類文化史同時(shí)誕生，巖洞壁畫、敦煌壁畫、口語(yǔ)故事、文字、戲劇、2D和3D游戲，都是某種形式的元宇宙。

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復(fù)旦大學(xué)鄧建國(guó)教授提出一個(gè)“元宇宙率”的概念，只要有了超越現(xiàn)實(shí)的想象，那就擁有了元宇宙率，不同的技術(shù)使得比例升高，但是純粹的元宇宙，就像是遠(yuǎn)方的地平線，我們只能接近，卻無(wú)法到達(dá)。

反過來說，并非只有高率元宇宙才可以應(yīng)用，低率元宇宙一樣可以。每個(gè)時(shí)代的行業(yè)可以和那個(gè)時(shí)代比率的元宇宙相配合，產(chǎn)生出比時(shí)代超前半步的產(chǎn)品。

這就夠了。

這也就是元宇宙+，產(chǎn)業(yè)與相適比率元宇宙的融合。

既然如此，我們就要探討，如何更加實(shí)際地讓現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)元宇宙+的突破。相對(duì)以往談?wù)撦^多的網(wǎng)絡(luò)游戲、社交媒體等行業(yè)，線下文旅其實(shí)也可以在此有所作為。

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文旅行業(yè)爭(zhēng)相撲向元宇宙

1、迪士尼進(jìn)軍元宇宙

迪士尼元宇宙戰(zhàn)略：用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、機(jī)器人物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，將虛實(shí)共生的園內(nèi)外整體體驗(yàn)向更高層級(jí)的沉浸感和個(gè)性化推進(jìn)。計(jì)劃通過更緊密地連接物理世界和數(shù)字世界來構(gòu)建其元宇宙。迪士尼現(xiàn)已擁有虛擬現(xiàn)實(shí)游戲和體驗(yàn)，例如，你以后可以實(shí)現(xiàn)與迪士尼公主共進(jìn)午餐的愿望。讓客人可以與迪士尼角色進(jìn)行虛擬互動(dòng)，享受更人性化的物理體驗(yàn)，這都是迪士尼對(duì)元宇宙發(fā)展的未來設(shè)想。未來大家可以通過元宇宙訪問迪士尼的虛擬現(xiàn)實(shí)版本，讓人們通過數(shù)字化體驗(yàn)不一樣的游戲，電影以及演示。這種線上虛擬版本不存在人數(shù)限制，可以24小時(shí)運(yùn)作和供應(yīng)無(wú)限量的票給客人。迪士尼想打造一個(gè)元宇宙的IP，讓客人走進(jìn) 3D 或虛擬化身驅(qū)動(dòng)的迪士尼電影并與角色交談，讓迪士尼可能成為元宇宙中最快樂的地方。

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2、國(guó)內(nèi)文旅圈新動(dòng)作不斷

2021年11月18日，張家界元宇宙中心在武陵源區(qū)大數(shù)據(jù)中心正式掛牌。自此，張家界成為全國(guó)首個(gè)設(shè)立元宇宙研究中心的景區(qū)，揭開元宇宙與旅游融合發(fā)展的大幕。據(jù)悉，張家界元宇宙研究中心設(shè)置在張家界市武陵源區(qū)旅游高質(zhì)量發(fā)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，元宇宙研究將成為武陵源區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要研究?jī)?nèi)容。

2021年11月15日，由大唐不夜城與西安數(shù)字光年軟件開發(fā)有限公司聯(lián)合打造的“大唐開元”系列數(shù)字藏品上線，數(shù)秒售罄，這是西安首個(gè)3D建筑模型的數(shù)字藏品。另外，曲江文旅旗下的大唐不夜城與太一集團(tuán)聯(lián)合打造的全球首個(gè)基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項(xiàng)目――《大唐·開元》，像一個(gè)通往數(shù)字“虛擬世界”的工具，讓游客不管身在何處都可以在“大唐不夜城”游覽娛樂。《大唐·開元》就像大唐不夜城的“鏡像虛擬世界”。不論身處何方，都可以通過端口登入《大唐·開元》世界，動(dòng)動(dòng)手指就能在完美復(fù)原的唐朝街道上游覽、購(gòu)物，享受和現(xiàn)實(shí)世界一樣的商家折扣，甚至可以邀請(qǐng)異地的朋友一起逛街，就如在現(xiàn)實(shí)生活中一樣。從通過數(shù)字化技術(shù)，讓中國(guó)傳統(tǒng)建筑能夠在數(shù)字空間生動(dòng)的復(fù)原和呈現(xiàn)，讓虛擬與現(xiàn)實(shí)的世界產(chǎn)生互動(dòng)開始，最終達(dá)到通過數(shù)字化技術(shù)，將所有真實(shí)世界存在的物理存在物、秩序、規(guī)則進(jìn)行由實(shí)轉(zhuǎn)虛的轉(zhuǎn)換，讓人類可以參與，讓虛擬與現(xiàn)實(shí)的世界產(chǎn)生互動(dòng)，最終構(gòu)建一個(gè)與真實(shí)世界平行的虛擬數(shù)字世界，從而實(shí)現(xiàn)全社會(huì)的“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”的目標(biāo)。這也是“大唐元宇宙”的愿景。

2021年底，海昌海洋公園攜手Soul App舉辦了“打開年輕社交元宇宙”主題活動(dòng)?；顒?dòng)上線后48小時(shí)有超14萬(wàn)年輕用戶積極參與互動(dòng)，曝光量破億。市場(chǎng)分析人士稱，Soul在年輕人中有著較高的人氣，海昌海洋公園與Soul聯(lián)手打造的主題活動(dòng)，擁有了更沉浸、更豐富、更立體的全新娛樂社交場(chǎng)景。海昌海洋公園活動(dòng)策劃人表示，“海昌海洋公園聯(lián)動(dòng)眾多廣受年輕喜愛的品牌與IP，希望打造一場(chǎng)集氛圍感和互動(dòng)體驗(yàn)感于一體的熱點(diǎn)活動(dòng)。”

元宇宙概念為何突然火起來了？從技術(shù)層面看，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、5G、人工智能（AI）、區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展為“元宇宙”發(fā)展提供了可能性。其中，尤以AR、VR等交互技術(shù)和硬件設(shè)備成為進(jìn)入“元宇宙”的關(guān)鍵。目前，臉書、谷歌以及國(guó)內(nèi)的VR硬件公司Pico都推出了消費(fèi)級(jí)VR頭顯設(shè)備，戴上它們玩沉浸式游戲、在線虛擬社交均已實(shí)現(xiàn)。 在新技術(shù)逐漸成熟的條件下，其和文旅行業(yè)融合后，范圍和邊界都會(huì)有新的突破。

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2021年在南京落幕的融交會(huì)上，圍繞廣播影視、動(dòng)漫游戲、演藝娛樂、文化旅游等行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求，炫云VR降低虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用門檻、元宇宙概念DT宇宙拓寬文旅體驗(yàn)和消費(fèi)場(chǎng)景、光場(chǎng)影像打造“裸眼3D”、Ei Force 光影柜等各類元宇宙前沿應(yīng)用“C位出道”，令人大開眼界。

文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字科技的加持下，有關(guān)場(chǎng)景的時(shí)空體驗(yàn)得以不斷延展，空間運(yùn)營(yíng)的價(jià)值變得更加多元。文旅的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路正如火如荼地開展。數(shù)字文旅強(qiáng)調(diào)更廣泛的分享、更高效的交互、更有質(zhì)感的體驗(yàn)、更便捷的信息。目前很多數(shù)字文旅項(xiàng)目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)把數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于主題樂園、旅游景區(qū)等場(chǎng)景中，打造身臨其境的場(chǎng)景化游覽體驗(yàn)。而線上的數(shù)字文旅也在初級(jí)形態(tài)上實(shí)現(xiàn)了足不出戶感受世界各地旅游風(fēng)光的體驗(yàn)形式。這都只是初級(jí)形態(tài)的數(shù)字文旅。

元宇宙無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)數(shù)字文旅轉(zhuǎn)型更好的平臺(tái)。以主題公園為例，如果和虛擬玩家身份有機(jī)結(jié)合，在實(shí)體空間以劇情體驗(yàn)推動(dòng)線下沉浸，通過虛擬技術(shù)結(jié)合移動(dòng)終端同步線上虛擬世界的搭建，并同步開放第三方內(nèi)容接口，這種空間形態(tài)就很接近元宇宙愿景了。元宇宙可以給人們帶來沉浸式無(wú)延遲的社交體驗(yàn)，能夠超越物理空間，用戶有著高度的參與感，可以獲得現(xiàn)實(shí)世界難以得到的感受，社交的滿足感和元宇宙的趣味性也將會(huì)吸引更多用戶。文旅不僅僅是參觀體驗(yàn)本身了，其將擁有更強(qiáng)的社交屬性。這種依托項(xiàng)目既有空間形態(tài)加持沉浸式體驗(yàn)的模式，打開了文旅運(yùn)營(yíng)的新思路。

當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)這些愿景還需要技術(shù)的進(jìn)一步迭代，但趨勢(shì)依然勢(shì)不可擋。我們與其擔(dān)憂，不如學(xué)會(huì)如何擁抱新技術(shù)。元宇宙存在的根本意義不是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的取代，而是使現(xiàn)實(shí)世界的人可以更快樂、更高效地學(xué)習(xí)、工作和生活。

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元宇宙文旅的五大核心問題

元宇宙+文旅的未來可期，可能還會(huì)超出我們的想象，就如同三十年前人們也無(wú)法相信手機(jī)已經(jīng)成為人類的一個(gè)“器官”，未來眼鏡有可能也會(huì)成為我們的另外一個(gè)“器官”。

第一點(diǎn)，元宇宙將打破時(shí)間空間的限制 實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的文旅體驗(yàn)

元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的升級(jí)版，我們知道互聯(lián)網(wǎng)是沒有時(shí)間和空間的限制的，這也是為什么淘寶京東遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這些線下商場(chǎng)超市的原因，這可以叫做“降維打擊”。現(xiàn)在的旅游，我們真人必須到達(dá)景區(qū)才能完成旅游，這就像我們以前必須到商場(chǎng)才可以購(gòu)物是一樣的道理。

以后可能越來越多的人開始選擇虛擬旅游，未來有一天可能大部分都在元宇宙中旅行觀光。這看起來匪夷所思，但是你捫心自問，你現(xiàn)在還去超市嗎？十年前有人告訴你說將來你不需要去超市了，你是不是也很難相信。

早期電商尚未普及，很多反對(duì)者會(huì)說“我看到了摸到了才敢買”、“衣服必須要試啊”、“逛街才有感覺啊”、“大閘蟹怎么可能快遞”、“這么貴的化妝品我怎么敢從網(wǎng)上買”?？墒乾F(xiàn)在看來，這根本不是事兒啊！

現(xiàn)在的旅游是千人一面的，景區(qū)提供固定的服務(wù)，所有游客都被動(dòng)接受同樣的服務(wù)。將來，游客會(huì)有無(wú)數(shù)種選擇，游客到了景區(qū)后會(huì)有很多種玩兒法，很多種體驗(yàn)。

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第二點(diǎn)，助力和賦能文旅經(jīng)濟(jì) 元宇宙文旅將超越數(shù)字文旅

元宇宙只是把多項(xiàng)科學(xué)技術(shù)的前沿發(fā)展進(jìn)行綜合應(yīng)用，開展創(chuàng)新實(shí)踐，這種說法其實(shí)也沒錯(cuò)。文旅行業(yè)其實(shí)是信息化程度并不算高的行業(yè)（相對(duì)于金融、通信、物流等），攜程、阿里巴巴、美團(tuán)等將車票機(jī)票、酒店、景區(qū)門票、旅行社等基礎(chǔ)業(yè)務(wù)基本上全部解決。其他的智慧景區(qū)、數(shù)字景區(qū)的建設(shè)并沒有形成大規(guī)模普及應(yīng)用的局面，水平參差不齊，主要依靠信息化解決方案提供商陸陸續(xù)續(xù)、零零散散的推動(dòng)發(fā)展。

元宇宙文旅來了以后，有可能造成“好的更好，差的更差”的局面，頭部公司比如故宮、三星堆等原來的數(shù)字化就做的很好，而且其原來做的可能就是元宇宙概念了。2021服貿(mào)會(huì)，北京市文旅局公布了“北京文旅技術(shù)裝備優(yōu)秀項(xiàng)目”榜單，《千里江山圖3.0》、“張燈結(jié)彩”故宮珍品宮燈沉浸式光影演繹等數(shù)字文旅項(xiàng)目榜上有名；在服貿(mào)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，VR眼鏡“飛躍北京”、數(shù)字化全景故宮、滑雪模擬機(jī)體驗(yàn)單板滑雪、會(huì)唱歌的智能語(yǔ)音機(jī)器人等成為服貿(mào)會(huì)的熱門展區(qū)和網(wǎng)紅打卡地。

第三點(diǎn)，可能會(huì)成為未來最大的增長(zhǎng)點(diǎn) 得元宇宙者得未來

全球范圍內(nèi)，疫情肆虐，大規(guī)模的流行性病毒可能成為常態(tài)，文旅行業(yè)備受打擊。受疫情影響，泰國(guó)經(jīng)濟(jì)遭受自1997年亞洲金融危機(jī)以來最嚴(yán)重下滑，國(guó)內(nèi)疫情對(duì)景區(qū)的影響我們都心知肚明。

元宇宙可能實(shí)現(xiàn)并不需要游客親自到景區(qū)就能“身臨其境”的虛擬旅游，能看到同樣真實(shí)美麗的風(fēng)景，聽到鳥語(yǔ)花香，甚至虛擬旅游還能實(shí)現(xiàn)“拉幫結(jié)派”的有社交屬性的旅游，比如全家人、三五好友、情侶虛擬旅游。中國(guó)首本元宇宙科幻圖書《元宇宙2046》中就暢想了20年后情侶在虛擬游覽黃果樹瀑布的情景：虛擬門票是實(shí)體門票的十分之一，兩人拉著手在室內(nèi)的運(yùn)動(dòng)毯上走，無(wú)人機(jī)就以同樣速度前進(jìn)，攝像頭就是人的眼睛，數(shù)字導(dǎo)游隨時(shí)講解并且給二人拍照，他們沿途買了些東西，這些東西會(huì)被快遞到家，他們想看彩虹，天上馬上就出現(xiàn)彩虹，他們可以從各個(gè)角度觀看瀑布，甚至鉆到瀑布里面戲水……

這看起來很遙遠(yuǎn)，但是可能三五年后雛形就實(shí)現(xiàn)了。未來的文旅，實(shí)體門票和現(xiàn)實(shí)中的“游娛購(gòu)”和“吃住行”收入可能都會(huì)降低，大部分的消費(fèi)可能會(huì)轉(zhuǎn)移到虛擬世界中。

文旅行業(yè)在元宇宙的收入可能會(huì)有哪些呢？門票或演出票，拍照或錄像服務(wù)，陪游或?qū)в畏?wù)，景區(qū)紀(jì)念品或衍生品，大量穿插在景區(qū)或演出中的內(nèi)容（內(nèi)幕花絮/粉絲打賞）。景區(qū)一棵芒果樹上的芒果都可以售賣，同樣的道理，你想從泰山山腳直接上升到山頂，可能也會(huì)需要虛擬的纜車或直升機(jī)服務(wù)……

第四點(diǎn)，區(qū)塊技術(shù)與NFT會(huì)扮演重要角色

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字版權(quán)保護(hù)是虛擬旅游價(jià)值轉(zhuǎn)化過程中不可避免的痛點(diǎn)。對(duì)于這一痛點(diǎn)，元宇宙依托NFT（非同質(zhì)化憑證）解決了數(shù)字版權(quán)問題，去中心化的特性使得個(gè)體都能夠參與到價(jià)值共創(chuàng)過程中，形成獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字資產(chǎn)，進(jìn)而完成確權(quán)、流轉(zhuǎn)、溯源等全流程。元宇宙的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是區(qū)塊鏈技術(shù)，至關(guān)重要的是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的契約數(shù)字化憑證。敦煌美術(shù)院官方在唯一藝術(shù)平臺(tái)發(fā)售的首批敦煌系列數(shù)字藏品成功發(fā)行，不到10分鐘，首期2萬(wàn)5千份便告售罄，自此敦煌元宇宙時(shí)代正式開啟。

已經(jīng)有多個(gè)博物館和景區(qū)發(fā)行NFT數(shù)字收藏品，一般他們會(huì)和螞蟻區(qū)塊鏈、騰訊至信鏈等進(jìn)行合作，國(guó)家博物館、湖南省博物館、河南省博物館等很多都做了這方面的嘗試。元宇宙旅游必定是與現(xiàn)實(shí)景點(diǎn)有關(guān)聯(lián)的，游客可以在旅游中消費(fèi)購(gòu)買數(shù)字藏品或者現(xiàn)實(shí)世界中的物品，而因?yàn)閰^(qū)塊鏈技術(shù)作為元宇宙的基礎(chǔ)，用戶線上購(gòu)買的物品可使用區(qū)塊鏈做正品保障、供應(yīng)鏈的保證，從這個(gè)角度上看，元宇宙旅游購(gòu)物甚至比直接去現(xiàn)場(chǎng)買更安心。

第五點(diǎn)，體驗(yàn)變得極大的豐富 內(nèi)容和創(chuàng)意至關(guān)重要

元宇宙擁有廣闊的未來前景，而對(duì)于文旅行業(yè)來說，元宇宙是打破旅游時(shí)空觀的媒介，更像是主題文化的虛擬體驗(yàn)地，一方面可以幫助景區(qū)更好地將園區(qū)的主題文化根植在用戶心里，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品。另一方面，也會(huì)激發(fā)和衍生出更多意想不到的作品，來滿足客戶多元化的需求。

人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、NFT數(shù)字收藏品、全息投影、實(shí)時(shí)互動(dòng)、3D渲染等技術(shù)的應(yīng)用，能讓游客在旅行前、旅行中都可以獲得更有品質(zhì)的體驗(yàn)，將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于文旅行業(yè)“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;的各個(gè)環(huán)節(jié)，給游客帶來沉浸式的體驗(yàn)。

元宇宙文旅，最缺的是人才，最缺的是有想象力、有構(gòu)建能力、有創(chuàng)意的人才。

迪士尼CEO曾經(jīng)表示，元宇宙將是迪士尼的未來，相信元宇宙是下一代的發(fā)展方向，并表示“粉絲們有望在元宇宙中與迪士尼公主共進(jìn)午餐”。

最后，建議文旅人永遠(yuǎn)保持學(xué)習(xí)、永遠(yuǎn)保持思考、有能力的情況下積極擁抱新生事物，嘗試創(chuàng)新。